Информация о разделе
Маркетинг
Выпуск № | Название | ||
№ 2 (2020) | Контекстная реклама – эффективный инструмент цифрового маркетинга | Аннотация Контекстная реклама – эффективный инструмент цифрового маркетинга
УДК 339.138 https://doi.org/10.31867/2523-4544/0151 Носенко Ю. М.1, Лукьянчук Л. В.1, Синельник Л. М.2 Зерновые культуры. 2020. Т. 4. № 2. С. 410–418. 1 Национальная академия аграрных наук, ул. Михаила Омельяновича-Павленка, 9, г. Киев,01010, Украина 2 Национальный научный центр «Институт земледелия НААН», ул. Машиностроителей, 2-б, смт Чабаны, Киево-Святошинский район, Киевская область, 08162, Украина
Определено понятие контекстной рекламы, ее сильные стороны, основные разновидности. Освещены типы рекламных кампаний. Выделены основные элементы настройки в Google Ads, в частности правила подбора ключевых слов. Установлена эффективность использования контекстной рекламы как инструмента интернет-маркетинга, учитывая то, что она: действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает / пересекается с тематикой рекламируемого товара или услуги; соответствует требованиям целевой аудитории, что повышает вероятность ее отклика на рекламу и делает ее более привлекательной, чем другие виды рекламы; способствует улучшению имиджа компании, распространению информации о продуктах и продаже товаров через Интернет; является эффективным элементом цифрового маркетинга, который при качественной настройке способен увеличить доходы компаний. Контекстная реклама имеет перспективы, учитывая: увеличение количества пользователей Интернета и времени его использования каждым из них; ее региональную направленность, что позволяет отсеять массу нецелевых клиентов; нацеленность на конкретную аудиторию по интересам; удорожание оффлайн рекламы; усовершенствование инструментов контекстной рекламы, увеличение количества сервисов для более глубокого анализа показателей статистики. При настройке контекстной рекламы важны: выбор типа рекламной кампании (имиджевая, продуктовая, торговая), поиск ключевых слов и выбор типа соответствия (общее соответствие, модификатор широкого соответствия, фразовое соответствие, точное соответствие). Эффективная контекстная реклама – это цепочка «запрос -> ключевое слово -> рекламное объявление -> целевая страница сайта -> покупка товара». Ключевые слова: цифровой маркетинг, поисковая система, контекстная реклама, рекламная кампания, спрос, ключевые слова. | |
№1 (2020) | Механизмы комерцилизации и внедрения инновационных технологий в овощеводстве | Аннотация Механизмы комерцилизации и внедрения инновационных технологий в овощеводстве УДК 339.138 Зерновые культуры. 2020. Т. 4. № 1. С.202–208.
Терехина Л. А., Ильинова Е. М., Юрлакова О. Н., Леус Л. Л. Институт овощеводства и бахчеводства НААН, сел. Селекционное, Харьковский район, Харьковская область, 72478, Украина Рассмотрены основные формы и методы коммерциализации научных разработок в агро-промышленном производстве. Это позволит усилить эффективность распространения, освоения и внедрения инновационных разработок среди конечных потребителей, что в свою очередь обусловит повышение конкурентоспособности национального аграрного производства на внутреннем и мировом рынках, ускорение развития трансферной инфраструктуры аграрной науки, должное ее функционирование и налаживание тесных связей с агропроизводителями. Определены основные условия, способствующие инновационному процессу. Особое внимание уделено механизму внедрения инновационных технологий в агропродовольственной сфере и региональным особенностям. Установлены основные способы коммерциализации научно-технической продукции, а также её механизмы. Наиболее действенным механизмом коммерциализации признано заключение лицензионных соглашений о передаче права на использование объектов права интеллектуальной собственности, сделок о выполнении научно-исследовательских работ, а именно испытания удобрений, регуляторов роста, гербицидов, договоров на оказание услуг в сфере измерения и сфере контроля качества и безопасности растительной продукции, определения агрохимических свойств почвы. Приведены наиболее весомые результаты производственного внедрения научной продукции в хозяйствах различных форм собственности, определена их экономическая эффективность для конкретных условий производства. Полученные результаты использованы при разработке отраслевой программы «Овощи Украины – 2025». Ключевые слова: внедрение, инновация, экономическое развитие, инновационные технологии, комерциализация, конкурентоспособность. | |
№ 1 (2018) | Е-mail рассылки как инструмент интернет-маркетинга | Аннотация Е-mail рассылки как инструмент интернет-маркетинга УДК 339.138 https://doi.org/10.31867/2523-4544/0024 Носенко Ю. М.1, Синельник Л. М.2 Зерновые культуры. 2018. Т 2. № 1. C. 170–179. 1Национальная академия аграрных наук Украины, ул. Михаила Омельяновича-Павленка, 9, Киев, 01010, Украина; 2ННЦ «Институт земледелия НААН», ул. Машиностроителей, 2б, пгт Чабаны, Киево-Святошинский район, Киевская область, 08162, Украина
Рассмотрены основные составляющие e-mail-маркетинга: особенности проведения анализа е-mail рассылок конкурентов, почтовые сервисы e-mail рассылок и их функционал, определение целевой аудитории и ее сегментация, способы формирования баз данных рассылок, основные виды e-mail рассылок, их преимущества и недостатки; типы писем; параметры эффективности е-mail рассылок, технические аспекты е-mail рассылок, элементы планирования стратегии е-mail рассылок. Целью данной статьи является исследование составляющих и механизмов е-mail-маркетинга для построения алгоритма и определения стратегии проведения е-mail рассылок. Проанализирована литература и интернет ресурсы по вопросам использования е-mail рассылок в маркетинговой деятельности научных учреждений. По результатам исследований выделено 10 составляющих е-mail-маркетинга. Проведен анализ видов рассылок и их использование на каждом этапе е-mail-маркетинга: по охватываемой аудитории (массовая рассылка, рассылка по сегментам, индивидуальные предложения) и по поставленным задачам (регулярная информационная (тематическая) рассылка, транзакционные письма, письма-анонсы, письма, приуроченные к событиям, сервисные письма, рекламные письма, электронные газеты. Изучены методы исследования целевой аудитории и ее сегментирование по общим признакам (географическим, частотой покупок, спектром покупок, социальной принадлежности и т. д.). Исследовано более 30 почтовых сервисов для почтовых рассылок и описаны характеристики 6 наиболее употребляемых SendExpert, eSputnik, SendPulse, MassDelivery, UniSender, Mail-chimp. Освещены условия изготовления подписной страницы (простота, привлекательный дизайн, призыв к действию, очевидные преимущества, показатели доверия, ограничения, релевантность). Выделены бесплатные способы пополнения базы рассылок. Определены 8 базовых параметров оценки эффективности е-mail рассылок. Обобщены технические детали успешных е-mail рассылок. Выделены элементы стратегии е-mail рассылок: стратегия привлечения подписчиков, стратегия удержания подписчиков, стратегия продажи. Результаты исследований свидетельствуют, что е-mail-маркетинг является одним из достаточно простых, но эффективных инструментов маркетинга, средством коммуникации с потенциальными клиентами и повышения доверия к предприятию. Е-mail-маркетинг тесно связан с основной стратегией маркетинга учреждения и другими составляющими интернет-маркетинга, в частности, качеством и релевантностью контента. Выделено 10 основных составляющих стратегии е-mail-маркетинга, которые следует учитывать научным учреждениями при планировании маркетинговой деятельности: 1. Определение цели е-mail рассылки (товар будет продвигаться, консультационное сопровождение и т. д.). 2. Анализ конкурентов (анализ е-mail рассылок конкурентов, слабые и сильные стороны). 3. Анализ видов розсилок и выбор типарассылок, который будет использоваться. 4. Анализ целевой аудитории и её сегментирование. 5. Создание образа ведущего рассылки. 6. Выбор платформы (сервиса) для рассылки. 7. Создание подписного письма. 8. Изготовление подписной страницы. 9. Формирование баз рассылки. 10. Оценка эффективности е-мейл рассылок. Для формирования эффективного е-mail-маркетинга целесообразно планирование с сочетанием стратегии привлечения подписчиков, стратегии удержания подписчиков и стратегии продаж. Ключевые слова: e-mail-маркетинг, е-mail рассылка, целевая аудитория, сегментирование, почтовые сервисы. |